Ajuste de actitud: la startup de operaciones publicitarias recauda $ 15 millones Serie A

Sep 27, 2023

Por Antonio Vargas

La startup de operaciones publicitarias Aditude se está haciendo un hueco en el mercado de tecnología de pub con su combinación de soluciones de ofertas de encabezado y servicios administrados.

La compañía de 4 años anunció el lunes que recaudó 15 millones de dólares en financiación Serie A. Planea gastar el dinero duplicando su plantilla y mejorando su contenedor de preoferta basado en la nube y otras herramientas de publicación.

El único inversor en la ronda fue la firma de capital riesgo Volition Capital, que obtendrá un puesto en el directorio de Aditude.

Antes de la inversión de Volition, Aditude estaba 100% financiada por su fundador, Jared Siegal.

Siegal fundó la empresa casi por accidente, afirmó.

Anteriormente trabajó en operaciones publicitarias y gestión de asociaciones para Answers.com y la plataforma de tecnología de vídeo para editores Playbuzz (ahora conocida como EX.CO). Durante ese tiempo, notó que los editores tendían a mantener aislados sus departamentos de operaciones publicitarias, análisis y desarrollo web, lo que a menudo resultaba en ajustes tecnológicos por parte de un departamento que bloqueaban el flujo de ingresos publicitarios. También necesitaban ayuda para comprender las ofertas de encabezado.

Siegal decidió iniciar su propia consultoría centrada en la creación de tecnología personalizada para editores que acercaría a estos departamentos tan dispares.

Aditude pasó de ser una operación individual que prestaba servicios a 10 editores a un equipo de 16 personas que presta servicios a 150 editores en más de 2000 sitios.

Aditude todavía ofrece soluciones personalizadas adaptadas a editores individuales, así como servicios para entregar anuncios de video in-stream y out-stream y actualizaciones del sistema de gestión de contenido.

Pero su producto estrella es su contenedor basado en la nube, que puede manejar las ofertas de encabezado en el lado del cliente (en el que la subasta de anuncios se ejecuta en el navegador del usuario) o en el lado del servidor (con las solicitudes de anuncios que se envían a un servidor de anuncios externo). El producto prioriza la velocidad de las subastas del lado del cliente, que según Siegal puede ejecutarse en menos de 100 milisegundos. El mes pasado, el encabezado de oferta de la compañía procesó más de 50 mil millones de solicitudes de anuncios por primera vez.

El envoltorio de la oferta principal es el único producto por el que Aditude realmente cobra, dijo Siegal. Los demás servicios de la empresa se proporcionan como valor agregado para los clientes que adoptan la envoltura.

Una gran parte de la inversión de $15 millones de Volition se destinará a mejorar el contenedor, así como a desarrollar algunos productos prometedores, como una interfaz de usuario de prueba A/B para actualizaciones del sitio y una plataforma de análisis que se encuentra actualmente en alfa. La empresa contratará a una docena de nuevos desarrolladores, desde puestos básicos hasta puestos directivos, para desarrollar el producto.

Durante los próximos doce meses, la compañía también ampliará su equipo de ventas y destinará fondos para marketing, incluida una mayor presencia de Aditude en eventos de la industria y tal vez organizando su propio evento.

Aditude también considerará adquisiciones, con Volition como asesor estratégico. Los objetivos de adquisición probables incluyen empresas de ofertas principales que prestan servicios a editores en nichos de contenido específicos. Tal adquisición podría ayudar a Aditude a aumentar su presencia en ciertas verticales, como los blogs deportivos, por ejemplo, dijo Siegal.

La empresa también busca expandirse a nuevos mercados. Actualmente, Aditude se centra en Estados Unidos y Canadá. Pero ha comenzado a llegar a clientes europeos y ve un gran potencial de crecimiento en otras geografías de habla inglesa, como Australia. Actualmente está buscando un acuerdo con una editorial en Corea del Sur. Y las editoriales en español también son una prioridad para Siegal, quien domina el idioma.

"El sector de servicios administrados de nuestra industria es un porcentaje muy pequeño, lo que significa que hay toneladas de ingresos programáticos que fluyen a través de sitios que son solo AdSense o [Google] AdX o que administran sus anuncios internamente y nunca han escuchado Prebid", Siegal dicho. "Entonces, para nosotros, el mercado es enorme y hay muchas oportunidades".

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